‘মার্কেটিং ইন এ ট্রানজিশন ইকোনমি: নিউ রিয়েলিটিজ, চ্যালেঞ্জেস এন্ড প্রোসপেক্টস (Marketing in a Transition Economy: New Realities, Challenges and Prospects)’-শীর্ষক কেস স্টাডিনির্ভর মার্কেটিং গ্রন্থের মোড়ক উন্মোচন করা হয়েছে। ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের উপাচার্য অধ্যাপক ড. নিয়াজ আহমদ খান আজ ২৩ জুন ২০২৫ সোমবার আবদুল্লাহ ফারুক কনফারেন্স হলে এক অনুষ্ঠানে প্রধান অতিথি হিসেবে উপস্থিত থেকে এই গ্রন্থের মোড়ক উন্মোচন করেন। ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয় মার্কেটিং বিভাগের অধ্যাপক ড. মোহাম্মদ ইসমাইল হোসেন, অধ্যাপক ড. নাসরিন আক্তার এবং অধ্যাপক ড. আবুরেজা মুহাম্মদ মুজারেবা যৌথভাবে এই গ্রন্থ রচনা করেন।

ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের কোষাধ্যক্ষ অধ্যাপক ড. এম. জাহাঙ্গীর আলম চৌধুরী, বিজনেস স্টাডিজ অনুষদের ডিন অধ্যাপক ড. মাহমুদ ওসমান ইমাম, মার্কেটিং বিভাগের চেয়ারম্যান অধ্যাপক ড. সিরাজুল হক, ইউনিলিভার বাংলাদেশের চেয়ারম্যান ও ম্যানেজিং ডিরেক্টর মোহাম্মদ জাভেদ আখতার, ইস্ট-ওয়েস্ট বিশ্ববিদ্যালয়ের উপাচার্য অধ্যাপক শামস্ রহমান এবং ইউসিবিডি’র প্রেসিডেন্ট ও প্রভোস্ট অধ্যাপক হিউ গিল (Prof. Hew Gill) অনুষ্ঠানে বক্তব্য রাখেন।

উপাচার্য অধ্যাপক ড. নিয়াজ আহমদ খান গ্রন্থ রচনার জন্য সংশ্লিষ্ট অধ্যাপকবৃন্দকে ধন্যবাদ জানিয়ে বলেন, এই গ্রন্থ দেশের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের উন্নয়নে কার্যকর ভূমিকা রাখবে। শিক্ষক, শিক্ষার্থী ও গবেষকবৃন্দ এই গ্রন্থের মাধ্যমে অনেক উপকৃত হবেন বলে তিনি আশাবাদ ব্যক্ত করেন।

উল্লেখ্য, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের ওপর ভিত্তি করে লেখা প্রথম পূর্ণাঙ্গ কেস স্টাডিনির্ভর বইটি প্রকাশ করেছে বিশ্ববিখ্যাত একাডেমিক প্রকাশনা প্রতিষ্ঠান স্প্রিংগার নেচার (পালগ্রাভ ম্যাকমিলান)। বাংলাদেশের স্থানীয় ও বহুজাতিক কোম্পানিগুলোর ওপর ভিত্তি করে ৩৯টি কেস স্টাডি নিয়ে লেখা হয়েছে বইটি। এতে বিপণনের তাত্ত্বিক ধারণা ও বাস্তব প্রয়োগের মধ্যে সংযোগ তৈরি, বিপণন কৌশল, ভোক্তা আচরণ, সাপ্লাই চেইন, ডিজিটাল মার্কেটিং, ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা ও মার্কেটিংয়ের বিভিন্ন দিক তুলে ধরা হয়েছে।